La segunda pieza de la campaña estacional 2026 interpreta el verano como una invitación al placer, los sentidos y el disfrute de viajar sin prisa
REDACCIÓN
Paradores ha presentado “ParahedonistaS”, la segunda pieza de su campaña estacional 2026, una propuesta visual dedicada al verano que consolida el reposicionamiento de la marca bajo el concepto “Paradores. Para todos. Para todas”. La campaña, desarrollada junto a Darwin & Verne, plantea el viaje estival como una celebración del placer, la evasión y el disfrute de los sentidos.
Tras el lanzamiento en primavera de “ParacuriosoS”, centrada en la exploración y el descubrimiento, la nueva pieza avanza hacia una lectura más emocional del verano. “ParahedonistaS” pone el foco en quienes entienden viajar como una forma de entregarse al descanso, la belleza y el goce, alejándose de una representación literal del turismo para construir un imaginario más evocador.
La campaña, desarrollada junto a Darwin & Verne, plantea el viaje estival como una celebración del placer, la evasión y el disfrute de los sentidos
La imagen principal muestra una escena onírica de inspiración marina: una figura femenina, montada sobre un caballito de mar artesanal, flota en un universo submarino dominado por tonos rosados, corales y dorados. La propuesta visual se mueve entre la fantasía y lo tangible, elevando el placer estival a una categoría estética y casi mitológica.
Comunicación diferencial
La campaña vuelve a contar con el fotógrafo Eugenio Recuenco, responsable de las cuatro piezas estacionales de 2026. Su estilo, basado en la creación de mundos propios y en una cuidada producción artesanal, refuerza la apuesta de Paradores por una comunicación diferencial en el sector turístico, en la que el viaje no solo se muestra, sino que se imagina y se desea.
La campaña vuelve a contar con el fotógrafo Eugenio Recuenco, responsable de las cuatro piezas estacionales de 2026
Uno de los rasgos distintivos del proyecto es, precisamente, la construcción física de los escenarios. Frente al predominio de la imagen generada artificialmente, la campaña reivindica el trabajo con decorados, materiales y objetos creados a mano, una decisión especialmente significativa en una escena submarina concebida como fantasía desde lo real.
“Con ‘ParahedonistaS’ queríamos que el verano no pareciera una postal, sino una sensación. La pieza habla del placer, pero no desde lo obvio, sino desde una imagen casi soñada, muy física y muy artesanal. Hay algo muy Paradores en esa forma de producir belleza desde el oficio, desde los materiales, desde el detalle y desde una idea de disfrute profundamente ligada al lugar”, señala Pablo Mendoza, director creativo de la campaña.
Lavado de cara
La nueva imagen refuerza también la idea de que Paradores puede significar cosas distintas para públicos distintos sin perder su identidad. En verano, la campaña se dirige especialmente a quienes buscan una experiencia sensorial del viaje, una forma distinta de habitar el tiempo y el entorno.
La nueva imagen refuerza también la idea de que Paradores puede significar cosas distintas para públicos distintos sin perder su identidad
“Esta campaña nos permite seguir ampliando el imaginario de la marca desde una mirada contemporánea, pero muy fiel a nuestra esencia. ‘ParahedonistaS’ habla del verano desde el disfrute y los sentidos, pero también desde la belleza, el cuidado y la atención al detalle, valores que forman parte de la experiencia Paradores”, explica Silvia Zancajo, directora de Comunicación y Marca de Paradores.
La campaña estacional 2026 se difundirá en soportes gráficos, digitales y redes sociales, con adaptaciones para distintos formatos y canales. Con esta segunda entrega, Paradores consolida una serie visual que acompaña el año desde diferentes actitudes vitales y refuerza una evolución de marca que crece estación a estación sin perder su patrimonio emocional y aspiracional.
