La campaña, ideada por Darwin & Verne e ilustrada por Óscar Llorens, recorre las cuatro estaciones con un universo visual propio
REDACCIÓN
Paradores despidió su campaña 2025 con una propuesta que refuerza su posicionamiento diferencial en el sector turístico. Bajo el concepto “Paradores es otro mundo”, la cadena pública ha desarrollado junto a la agencia Darwin & Verne una serie de cuatro gráficas (una por cada estación del año) que convierten la ilustración y el craft en el eje del discurso creativo.
La campaña, ilustrada por Óscar Llorens, parte de una premisa clara: si la experiencia de alojarse en Paradores es singular, también debe serlo la manera de contarla. Frente a los códigos visuales estandarizados que dominan buena parte de la comunicación turística, la marca apuesta por un territorio gráfico propio que huye de la fotografía convencional y construye un universo narrativo reconocible.
La campaña, ilustrada por Óscar Llorens, parte de una premisa clara: si la experiencia de alojarse en Paradores es singular, también debe serlo la manera de contarla
La estrategia se apoya en el worldbuilding ilustrado como herramienta para hacer tangible “eso que solo pasa en Paradores”. Cada gráfica funciona como una escena autónoma que, en un solo golpe de vista, condensa la promesa de marca: viajar a un lugar único y vivir una experiencia diferente. El resultado se mueve en un surrealismo controlado, con juegos de gravedad cero, escalas imposibles y situaciones que desafían la lógica para expresar visualmente sensaciones difíciles de verbalizar.
Un recorrido por las estaciones
El recorrido estacional actúa como hilo conductor de la campaña. En primavera, el claim “Es otro mundo” aparece podado en unos setos; en verano, se construye como un castillo de arena; en otoño, queda grabado en la madera de un trono; y en invierno, se levanta como un muñeco de nieve. El mensaje no se superpone a la imagen, sino que forma parte orgánica del día a día de los personajes, integrándose en la escena como un elemento más del relato.
Más allá del concepto, la campaña reivindica el valor del craft como posicionamiento estratégico
Más allá del concepto, la campaña reivindica el valor del craft como posicionamiento estratégico. En un contexto de creciente homogeneización estética y proliferación de imágenes generadas por inteligencia artificial, Paradores opta por una ejecución donde la diferencia la marca la mano del ilustrador: decisiones gráficas con intención, personalidad y carácter. La ilustración se convierte así en un recurso de comunicación que aporta memorabilidad y coherencia a la marca.
Con esta propuesta, Paradores no solo cierra un ciclo creativo anual, sino que consolida una narrativa que refuerza su identidad: en cualquier época del año, su oferta propone una experiencia que no se parece a ninguna otra. Cada estación despliega su propio universo visual y emocional, reforzando la idea de que, más que un alojamiento, Paradores es, literal y simbólicamente, otro mundo.
