Os anuncios de podcast na colocación media e post-roll obteñen as mellores taxas de conversión, segundo o último informe da empresa Podsights
FELIPE VIEIRA
O podcast abriu novos horizontes na comunicación en liña, permitindo aos internautas coñecer, aprender novas disciplinas ou achegarse a novas formas de entretemento, así como descubrir creadores de contidos ou novos servizos. É un ecosistema en ebulición, polo que cada vez son máis as marcas que se animan a investir en publicidade de podcast.
A diversificación de medios e plataformas mellora o rendemento dos anuncios. Segundo o informe da empresa tecnolóxica de atribución para a publicidade de mercadotecnia Podsights publicado no último trimestre de 2021, as grandes marcas acadan un maior impacto que as pequenas grazas a un maior orzamento e, polo tanto, a unha maior diversificación das plataformas. e medios nos que se anuncian.
Marcas de gran capitalización
Esta é unha das principais conclusións da análise. Segundo sinala, as campañas de podcast impulsadas por marcas Fortune 500, é dicir, marcas de gran capitalización, superan, concretamente, un 56% máis, nos seus anuncios en comparación coas empresas de pequena capitalización.
O podcast abriu novos horizontes na comunicación en liña
Nesta liña, o estudo de Podsights sinala que aqueles anunciantes que executan as súas comunicacións de podcast en varias plataformas ou medios acadan unha taxa de conversión media máis alta que os que só anuncian nun só medio.
Así, a taxa de conversión dos anuncios executados nunha única editorial ou plataforma de medios é do 1%, unha cifra que se eleva ao 1,31% a partir de 11 editores.
Publicidade secuencial
Unha das opcións publicitarias de podcast máis populares é a publicidade secuencial, baseada na incorporación de elementos de narración á comunicación comercial. Consiste en presentar os anuncios nunha orde especial, baseada nun funil de conversión predefinido e accións do usuario. Segundo a empresa, este tipo de publicidade obtén taxas de conversión medias máis altas que outras técnicas.
Tendo en conta a colocación de anuncios nos podcasts, o informe destaca a combinación de publicidade mid-roll e post-roll como a máis efectiva, cunha taxa de conversión do (1,47%). Porén, a combinación pre e mid-roll tamén obtivo bos resultados (1,30%).
As grandes marcas acadan maior impacto que as pequenas
Pola contra, a análise destaca que pode haber un risco de exceso de mensaxes con colocacións secuenciais, xa que a combinación de pre-, mid- e post-roll dá a segunda taxa de conversión máis baixa (0,76%).
Centrándonos na mellor colocación individual, o mid-roll, cunha ratio de conversión do 0,92%, sería o que proporcionaría os resultados máis positivos, seguido de preto polo pre-roll wedge (0,88%), como se reflicte no seguinte gráfico.
