La marca combina DOOH y FOOH en una acción creada por Nomad y protagonizada por Martiño Rivas
REDACCIÓN
Nordés 0,0 ha convertido la Gran Vía madrileña en un escaparate del paisaje atlántico con el lanzamiento de una nueva campaña de publicidad exterior digital (DOOH) que combina creatividad en 3D, imágenes generadas por ordenador (CGI) e inteligencia artificial.
La acción, diseñada y producida por la agencia Nomad, se exhibe en las 15 pantallas del Circuito Gran Vía y se complementa con una pieza FOOH (Fake Out Of Home) protagonizada por el actor gallego Martiño Rivas.
Bajo el lema “Todo el sabor del Atlántico, sin alcohol”, la campaña traslada el universo de la marca al corazón de Madrid mediante una pieza tridimensional en la que la icónica botella de Nordés emerge entre un paisaje de rocas, oleaje, vegetación y extractos botánicos inspirados en la costa gallega. El efecto visual busca romper los límites de la pantalla y generar una experiencia inmersiva para los miles de personas que transitan cada día por la Gran Vía.
Bajo el lema “Todo el sabor del Atlántico, sin alcohol”, la campaña traslada el universo de la marca al corazón de Madrid mediante una pieza tridimensional
La creatividad aprovecha además uno de los principales activos visuales de la marca: la botella inspirada en la cerámica de Sargadelos, que se convierte en la puerta de entrada a un entorno donde naturaleza y movimiento refuerzan los valores de frescura y autenticidad asociados a Nordés 0,0.
Una producción apoyada en CGI e IA
Para el desarrollo de la pieza, Nomad recurrió a un proceso de producción que combina modelado en 3D, técnicas avanzadas de CGI (Computer-Generated Imagery) e imágenes generadas mediante inteligencia artificial.
El objetivo era maximizar las posibilidades visuales de los soportes digitales de gran formato y crear un efecto de profundidad capaz de captar la atención del público en uno de los espacios publicitarios con mayor tráfico de España.
La creatividad aprovecha además uno de los principales activos visuales de la marca: la botella inspirada en la cerámica de Sargadelos
La campaña puede verse en las pantallas exteriores de Cines Callao y de los teatros Lope de Vega, Coliseum y Rialto, todos ellos integrados en el Circuito Gran Vía.
Del DOOH al FOOH
La activación se amplía al entorno digital con una pieza FOOH (Fake Out Of Home), un formato que recrea mediante efectos visuales escenas imposibles sobre espacios urbanos reales para su difusión en redes sociales.
El actor gallego Martiño Rivas aparece en la plaza de Callao y, mirando a cámara, lanza el mensaje: “Algo está pasando en Madrid”
En este caso, el actor gallego Martiño Rivas aparece en la plaza de Callao y, mirando a cámara, lanza el mensaje: “Algo está pasando en Madrid”. A continuación, la creatividad proyectada en las pantallas de Callao City Lights parece escapar del soporte físico: los elementos botánicos invaden la fachada de los Cines Callao y se expanden por algunos de los edificios más reconocibles de la capital, como el Capitol, el Metrópolis o el Mercado de San Antón.
La pieza, también desarrollada por Nomad, ya se encuentra disponible en los perfiles sociales de Nordés, así como en los canales del propio Martiño Rivas y del creador de contenido Pedro Jota.
La creatividad como herramienta de posicionamiento
Con esta campaña, Nordés 0,0 refuerza la estrategia de comunicación de su versión sin alcohol apostando por formatos de alto impacto que combinan publicidad exterior, contenidos para redes sociales y nuevas tecnologías.
La integración de una acción DOOH con una pieza FOOH responde además a una tendencia cada vez más extendida entre las marcas: amplificar el alcance de la publicidad física mediante contenidos diseñados para generar conversación y viralidad en el entorno digital.
La integración de una acción DOOH con una pieza FOOH responde además a una tendencia cada vez más extendida entre las marcas
La acción sitúa al Atlántico gallego en pleno centro de Madrid y convierte la Gran Vía en el escenario de una experiencia visual que busca trasladar el origen y la personalidad de la marca más allá del producto.
