Miraveo presenta el videocase de ‘El Filtro’, una campaña desarrollada junto a Cruz Roja Coruña
REDACCIÓN
¿Cómo hablar de discriminación laboral sin recurrir al tono solemne de las campañas de sensibilización? Esa fue la pregunta que dio origen a ‘El Filtro’, la campaña desarrollada por la agencia creativa gallega Miraveo para el Plan de Empleo de Cruz Roja en Galicia.
La propuesta utiliza el humor, la sátira y el formato de falso documental para invitar al público a reflexionar sobre los prejuicios que siguen condicionando el acceso al mercado laboral. Edad, origen, apariencia, acento o trayectoria personal son algunos de los «filtros» invisibles que la campaña pone sobre la mesa.
Así, lejos de los códigos habituales de la comunicación social, ‘El Filtro’ construye su mensaje a través de un supuesto experto en selección de personal que encadena tópicos, prejuicios normalizados y argumentos aparentemente razonables que, llevados al extremo, evidencian el absurdo de muchas prácticas discriminatorias.
Esta campaña de sensibilización se convirtió en una experiencia compartida, ampliando la visibilidad del Plan de Empleo de Cruz Roja
El personaje está interpretado por Abelo Valis, actor gallego conocido por su participación en producciones como Rondallas, Rapa o Animal, cuya interpretación aporta el equilibrio idóneo entre comedia e incomodidad que persigue la campaña.
El objetivo no era minimizar el problema, sino utilizar el humor como puerta de entrada para provocar una reflexión posterior. La pregunta que plantea la campaña es directa: ¿y si el problema no estuviera en quien busca trabajo, sino en quien filtra?
Una premiere para captar toda la atención
La iniciativa no se limitó a la difusión de un vídeo en redes sociales. Miraveo y Cruz Roja Coruña decidieron presentar la campaña en una sala de cine, transformando su estreno en una auténtica premiere. Con esta acción, buscaban alejar al público del consumo rápido de contenidos y crear un espacio en el que el mensaje pudiera recibirse sin interrupciones ni distracciones.
La experiencia permitió convertir una campaña de sensibilización en un evento compartido, ampliando además la visibilidad del Plan de Empleo de Cruz Roja más allá de los canales digitales.
Enfoque 360
‘El Filtro’ combina creatividad publicitaria, producción audiovisual, dirección actoral, falso documental, activación presencial, contenidos para redes sociales y comunicación con impacto social.
Con la colaboración del actor Abelo Valis, ‘El Filtro’ pone el foco en los prejuicios que condicionan el acceso al empleo antes incluso de una entrevista de trabajo
El resultado es una campaña que apuesta por generar conversación en torno a la inclusión laboral y cuestionar comportamientos que, pese a formar parte de la rutina de muchos procesos de selección, siguen reproduciendo desigualdades.
Porque la discriminación laboral no siempre se manifiesta de forma explícita. A menudo aparece en expresiones aparentemente inocentes como «buscamos otro perfil», «es mayor para este puesto» o «necesitamos a alguien con más energía». ‘El Filtro’ invita precisamente a detenerse en esas frases y preguntarse qué prejuicios esconden antes de decidir quién merece una oportunidad laboral.
Porque la inclusión laboral no es un favor; es un derecho. Como queda patente en ‘El Filtro’.
