MARCOS NEBREDA
Mercedes Blánquez Pérez
Gerente de Desarrollo de Negocio, Marketing y Capacidades de Publicidad de Movistar+ TV
“Hay tanta oferta de contenido, que los players que no tengan en cuenta esto pagarán un precio muy alto”
¿Cómo valoras tu participación en el Congreso Flúor y qué opinas de este tipo de encuentros sectoriales? Los valoro muy positivamente. En mi caso, valoro que en un congreso con claro enfoque digital se incluya una mesa sobre TV. Internet también ha cambiado la TV como la conocíamos y los nuevos consumos, también de tv premium, van a obligar a la industria a una nueva manera de hacer la publicidad en televisión, donde Movistar+ creo que está teniendo un rol muy relevante.
¿De qué manera las métricas y las audiencias determinan el contenido de la parrilla televisiva? Hay tanta oferta de contenido, y ahora también de contenido de entretenimiento audiovisual, que los players que no tengan en cuenta esto pagarán un precio muy alto en un entorno tan competitivo. Pero no es un objetivo fácil, vivimos en un momento de fragmentación de audiencias y tipos de consumo, pero también de disparidad de medición y métricas.
“Vivimos en un momento de fragmentación de audiencias y tipos de consumo, pero también de disparidad de medición y métricas”
¿Cómo ha sido el proceso de adaptación digital publicitaria en el entorno audiovisual en el que trabajas? En el caso de Movistar+, la adaptación digital nos venía en el ADN. Somos una tv conectada de pago, conocemos a nuestro cliente y conocemos sus consumos en el hogar en todos sus dispositivos, más allá del televisor en el centro del salón. La transformación ya era parte de esa propuesta de valor al cliente de TV Movistar+ y la vocación del equipo de publicidad siempre ha sido que el sector publicitario pudiera también beneficiarse de esas capacidades, adaptándose a los nuevos patrones de consumo. Sobre ese eje, hemos construido todas las soluciones de publicidad para los anunciantes: estar en TV sí, porque el contexto premium sigue siendo muy importante, pero añadiéndole otras capacidades, como la de aplicar data (planificaciones más inteligentes, impactos segmentados al target específico hasta en un bloque de publicidad lineal) y capacidades interactivas: llega a la persona adecuada e interactúa con ella. Todas estas capacidades están más cercanas al mundo digital que los formatos tradicionales de TV.
¿Qué demanda el espectador en cuanto a contenidos publicitarios y cómo se comporta en cuanto a su consumo? Creo que sigue demandando lo de siempre: publicidad que conecte con él, con su personalidad, con su estilo de vida, con sus necesidades de compra… en el momento y la cantidad adecuados. Entre tanto ruido, ese equilibrio es el reto de una comunicación relevante; por eso la importancia del contexto (a veces menos es más) y la eficacia (conocer a los clientes para impactar a las personas adecuadas para cada campaña).
