La campaña suma más de 6 millones de visualizaciones con un ingenioso juego de palabras
REDACCIÓN
En un mercado donde todos los mensajes suenan parecidos, Lenda ha decidido romper los códigos tradicionales del sector pet food con una nueva estrategia de marketing digital, bajo un lema que sin duda ha captado la atención: “Siempre mascotas, nunca menoscotas”.
El juego de palabras, ideado por la agencia creativa LAPERA, ha conquistado las redes sociales y ha posicionado a la marca como un referente en comunicación digital dentro del sector pet food.
La campaña nace con el objetivo de generar awareness y posicionar a Lenda en la mente del consumidor, construyendo un lenguaje propio que condensa los valores de la marca: natural, saludable y de alta calidad.
Filosofía de marca
“Queríamos una idea simple, que se recuerde a la primera. ‘Siempre mascotas, nunca menoscotas’ resume la filosofía de marca: dar siempre más a las mascotas sin caer en los tópicos de la publicidad”, explican desde el equipo de marketing de LAPERA.
La campaña nace con el objetivo de generar awareness y posicionar a Lenda en la mente del consumidor
El punto de partida para esta nueva estrategia fue claro. Lenda contaba con un producto sólido, una distribución estable y una base de clientes fieles, pero necesitaba un nuevo impulso de notoriedad. “En un entorno digital saturado buscamos la forma de decirlo todo sin decirlo: un claim que opera como código de marca y abre la puerta a contenidos atrevidos, memorables y participativos, que la audiencia no percibe como publicidad”, añaden desde la agencia.
El juego fonético entre “mascotas” y “menoscotas” actúa como sello de identidad, convirtiéndose en un paraguas estratégico para cualquier mensaje de marca. Y es que la frase encapsula la esencia de Lenda: con sus productos, las mascotas siempre tienen más, nunca menos.
Impacto de la campaña
Desde su lanzamiento en entornos 100 % digitales, la campaña ha alcanzado más de 3 millones de personas, generado más de 6 millones de visualizaciones y acumulado casi 200.000 interacciones.
Desde su lanzamiento en entornos 100 % digitales, la campaña ha alcanzado más de 3 millones de personas
Estas cifras confirman que el claim no solo genera atención y conversación, sino también recuerdo de marca. Con esta acción, Lenda reafirma su compromiso con una comunicación más creativa, entretenida e inspiradora, que conecta emocionalmente con el público y se aleja de los códigos convencionales del sector.
