Miraveo desarrolla para NTT DATA una pieza que combina patrimonio, tradición y tecnología para ofrecer una mirada contemporánea sobre Galicia
REDACCIÓN
¿Cómo representar la esencia de Galicia en menos de un minuto y hacerlo desde una perspectiva contemporánea? Ese fue el punto de partida de la campaña creada por la agencia creativa y productora audiovisual gallega Miraveo para NTT DATA con motivo del Día de Galicia, una propuesta que utiliza la inteligencia artificial para construir un relato visual en el que patrimonio, memoria, paisaje y tecnología conviven en un mismo universo.
Lejos de recurrir a los códigos habituales de la comunicación tecnológica, la campaña, titulada “NTT DATA, máis de 30 anos entre as forzas ocultas de Galicia”, apuesta por una narrativa emocional inspirada en las fuerzas invisibles que han acompañado la evolución de Galicia. El resultado es una sucesión de imágenes en las que aparecen algunos de los principales símbolos de la identidad gallega, desde los petroglifos y los castros hasta el litoral, la emigración o figuras históricas como María Pita y Rosalía de Castro.
La campaña apuesta por una narrativa emocional inspirada en las fuerzas invisibles que han acompañado la evolución de Galicia
Antes del trabajo visual hubo un proceso de investigación para identificar aquellos elementos culturales, históricos y sociales capaces de representar la identidad colectiva gallega desde una óptica actual, evitando los tópicos y poniendo el foco en el territorio, su patrimonio y las personas.
La IA construye el relato
La inteligencia artificial fue la herramienta elegida para dar forma a ese relato. Todas las imágenes y animaciones de la campaña fueron generadas mediante IA bajo la dirección creativa del equipo de Miraveo, que utilizó esta tecnología como un recurso narrativo para explorar nuevas posibilidades en la producción audiovisual sin renunciar al peso de la creatividad.
“Lo más complejo de este proyecto no fue generar las imágenes, sino decidir qué contar sobre Galicia. Queríamos destilar su esencia en menos de un minuto sin recurrir a los clichés de siempre. La inteligencia artificial nos permitió construir ese universo visual, pero el verdadero trabajo estuvo en identificar aquellos símbolos, emociones y relatos que forman parte de la memoria colectiva de los gallegos. En Miraveo entendemos la IA como una herramienta; las ideas siguen siendo el origen de todo”, explica Juan Graíño, director creativo de Miraveo.
Todas las imágenes y animaciones de la campaña fueron generadas mediante IA bajo la dirección creativa del equipo de Miraveo
Con esta campaña, la compañía gallega vuelve a reivindicar un modelo creativo en el que estrategia, producción audiovisual y nuevas tecnologías trabajan de forma integrada. La inteligencia artificial se incorpora así como una herramienta al servicio de las ideas, permitiendo abrir nuevas vías de expresión sin sustituir el proceso creativo que da sentido a cada proyecto.
