UnaDeDos constata avances en representación femenina, pero advierte de la falta de progreso en los cargos directivos
REDACCIÓN
La iniciativa UnaDeDos ha presentado su Memoria 2025, que confirma avances relevantes en la presencia femenina dentro de los departamentos creativos de las agencias, aunque evidencia que la igualdad sigue sin alcanzarse en los puestos de liderazgo.
Impulsada por Más Mujeres Creativas junto al Club de Creatividad (c de c) y Diageo, la iniciativa constata que las mujeres ya representan el 52 % de los equipos creativos, superando por primera vez a los hombres. Este crecimiento se apoya en un aumento del 7 % de la presencia femenina respecto al año anterior, en un contexto en el que el volumen global de profesionales en agencias ha descendido.
La iniciativa constata que las mujeres ya representan el 52 % de los equipos creativos, superando por primera vez a los hombres
Sin embargo, este avance convive con una distribución desigual del talento: las mujeres continúan concentrándose principalmente en posiciones junior y trainee, mientras que su acceso a cargos de mayor responsabilidad sigue siendo limitado.
Techo de cristal
En la cúspide de la estructura creativa, los datos muestran una evolución más lenta. Aunque se ha producido una recuperación en los puestos de dirección general creativa, con cinco mujeres más, no se registran cambios en las posiciones de directoras creativas ni directoras creativas ejecutivas, lo que evidencia la persistencia del denominado techo de cristal en la industria.
Desde UnaDeDos subrayan que el reto es estructural y requiere tiempo. En palabras de Belén Coca, codirectora de la iniciativa: “Romper las dinámicas estructurales, sobre todo en puestos de dirección donde el volumen es menor, es un reto complicado y lento. A pesar de ello, queremos agradecer a todas las compañías e instituciones que siguen trabajando a nuestro lado y apoyando la iniciativa porque creen, como nosotras, que una industria más equitativa y diversa es posible”.
En la cúspide de la estructura creativa, los datos muestran una evolución más lenta
Los datos de la memoria proceden de una muestra de más de 3.000 profesionales pertenecientes a agencias adheridas al compromiso UnaDeDos, lo que ofrece una radiografía representativa del sector en España.
Avances en materia de igualdad
Más allá de las cifras, el informe recoge también los avances en iniciativas orientadas a fomentar la igualdad. Entre ellas destaca la consolidación del Sello Festival UnaDeDos, que reconoce a certámenes comprometidos con la paridad. En 2025, el 61,11 % de los festivales españoles contaron con jurados equilibrados, casi el triple que en 2023.
Más allá de las cifras, el informe recoge también los avances en iniciativas orientadas a fomentar la igualdad
Otro de los hitos del año ha sido la celebración en España del programa See It Be It (SIBI), vinculado al Festival de Cannes, centrado en la mentoría y el impulso del talento femenino hacia posiciones de dirección creativa.
Asimismo, la organización ha continuado desarrollando estudios y herramientas como el proyecto Meaningful Women o la Guía de Conciliación, junto con talleres y encuentros enfocados en liderazgo, diversidad y desarrollo profesional.
UnaDeDos visibiliza a la mujer profesional
En este contexto, Marta Lugrís, codirectora de UnaDeDos, destacó la evolución estratégica del proyecto: “UnaDeDos no busca solo una mejor representación de las mujeres en las direcciones creativas, sino en todos los foros públicos de la industria y en la comunicación de las marcas. Esta es una dirección consistente que hemos consolidado en 2025 de la mano de nuestro Board de Anunciantes. 2026 será el año en el que validaremos el impacto de este esfuerzo, que nos ayude a transformar toda la industria desde dentro para que sea un reflejo fiel del talento y la sociedad actual”.
Con más de 50 empresas, agencias e instituciones implicadas, UnaDeDos mantiene su objetivo de alcanzar la paridad en 2030
Con más de 50 empresas, instituciones y asociaciones implicadas como el Clúster da Comunicación de Galicia, UnaDeDos mantiene su objetivo de alcanzar la paridad en 2030, en un sector donde la baja representación femenina en la dirección creativa sigue siendo uno de los principales desafíos para lograr una comunicación más diversa y eficaz.
