Esta publicación recorre la historia gráfica, cultural y política de España durante los últimos cien años
REDACCIÓN
Coordinado por Nuria García González, Ángel Sánchez Maíllo y Clara Ortega Villanueva, el libro La imagen de España a través de sus carteles turísticos recopila más de 400 carteles que ha conservado el Centro de Documentación Turística de Turespaña desde principios de siglo XX hasta la actualidad, permitiendo recorrer un siglo de historia gráfica, cultural y política de España.
El fondo documental de Turespaña, del que se nutre esta obra editada por el Ministerio de Industria y Turismo, compone una colección excepcional por su amplitud y continuidad, y constituye un patrimonio único en el contexto internacional.
La publicación cuenta con una presentación del ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu; un prólogo del subsecretario del Ministerio, Pablo Garde; y una introducción histórica escrita por el doctor en Estudios Hispánicos por la Sorbona, Jorge Villaverde, y la doctora en Historia Contemporánea por la Universidad Complutense de Madrid, Ana Moreno.
Un patrimonio único
En la actualidad, la cartelería turística es considerada un valioso patrimonio cultural y emocional. Lo que en su origen fueron piezas concebidas como materiales efímeros ha pasado a convertirse en documentos históricos de gran relevancia.
Así, la obra recorre el impulso promocional del turismo en España, destacando por ejemplo las campañas creadas durante la Segunda República (1931-1936), que comenzaron a alinearse con las corrientes de vanguardia artística, renovando sus lenguajes visuales y apostando decididamente por la fotografía frente a la ilustración tradicional. También surgieron propuestas creativas innovadoras, como el famoso eslogan “España es diferente”, que marcó una etapa en la comunicación turística del país.
El fondo documental de Turespaña compone una colección excepcional por su amplitud y continuidad, y constituye un patrimonio único en el contexto internacional
Años más tarde, con la llegada de la democracia, España ya se había consolidado como uno de los principales destinos turísticos a nivel mundial. Sin embargo, el contexto de la Transición exigía renovar el relato promocional para reflejar un país decidido a dejar atrás esa “diferencia” que lo había caracterizado. En ese nuevo escenario emergió el icónico Sol de Miró, convertido hoy en símbolo del turismo español y en emblema de una imagen moderna, abierta y cosmopolita.
Este cambio vino acompañado de nuevos eslóganes y de una estrategia institucional más definida, impulsada por el Instituto Nacional de Promoción del Turismo creado en 1985 (y precedente del actual Turespaña). Su misión era ejecutar la promoción exterior, en un momento clave en el que la nueva imagen turística comenzaba a proyectarse internacionalmente, dando lugar a una renovada Marca España, en la que el turismo se integraba como pieza fundamental de la proyección internacional del país.
Según destacan los autores, estos carteles reflejan tanto la imagen que España proyectó de sí misma como la percepción que aspiraba a generar en el exterior. Además, constituyen recuerdos compartidos que siguen evocando experiencias y aspiraciones colectivas. Por ello, su importancia supera el ámbito turístico y se integra plenamente en la memoria colectiva del país.
Se trata de la primera de una serie de publicaciones cuyo objetivo es divulgar el patrimonio de imágenes que los archiveros del Ministerio y los organismos autónomos españoles han custodiado a lo largo del tiempo. El libro se puede adquirir en la página web del Ministerio de Industria y Turismo, en el apartado de publicaciones y también puede descargarse de forma gratuita en el siguiente enlace.
