El director de Innovación de la firma textil gallega reflexiona sobre la sostenibilidad y el papel de la comunicación en el éxito de las marcas
REDACCIÓN
Dircom Galicia lanzó a finales de octubre el undécimo episodio de El podcast de la Comunicación, una iniciativa que apuesta por el contenido en audio para poner en valor la importancia de la comunicación y de sus profesionales.
En esta ocasión, el protagonista fue Iago Jover Mariño, director de Innovación de Roberto Verino y nieto del fundador, quien mantuvo una conversación con el periodista Luis Fraga, conductor y productor del espacio, sobre los desafíos que implica innovar sin perder la identidad y la esencia de marca.
Jover compartió cómo la firma gallega se está adaptando a los nuevos tiempos sin renunciar a sus orígenes
En la charla, Jover compartió cómo la firma gallega se está adaptando a los nuevos tiempos sin renunciar a sus orígenes. “En Roberto Verino entendemos la innovación como una evolución natural. No se trata de romper con lo anterior, sino de reinterpretar nuestra esencia para conectar con nuevas generaciones”, manifestó.
La comunicación, decisiva en el éxito de las marcas
El directivo es de los que defiende que la comunicación tiene un papel decisivo en ese proceso. “Innovar no es solo crear productos diferentes, sino también comunicar de una forma coherente y emocional, capaz de transmitir propósito y autenticidad”, aseguró en el podcast.
El episodio profundizó en cómo la moda gallega se está enfrentando a los múltiples retos del sector, como la sostenibilidad, la digitalización y los nuevos hábitos de consumo. También puso en valor la importancia de la comunicación, y cómo ésta se ha convertido en la palanca que une valores, propósito y rentabilidad.
El directivo es de los que defiende que la comunicación tiene un papel decisivo en ese proceso
Asimismo, Jover habló de la importancia de escuchar al consumidor, de cuidar la reputación en un contexto hiperconectado y del valor de las alianzas entre comunicación y negocio: “Hoy las marcas que perduran son las que generan comunidad, confianza y coherencia. Y eso empieza por comunicar bien”.
Además, abordó una reflexión muy personal sobre el legado familiar y la evolución generacional dentro de la compañía: “Pertenezco a una generación que ha crecido viendo cómo la marca se construía con pasión, coherencia y respeto al oficio. Nuestra misión ahora es mantener esa esencia, pero con una mirada hacia el futuro: incorporar tecnología, innovación y nuevas formas de contar historias sin perder el alma que nos ha hecho llegar hasta aquí”.
Roberto Verino, un universo por explorar
La conversación también repasó cómo Roberto Verino ha sabido expandir su universo de marca más allá de la moda. Lo ha hecho a través de una fragancia expuesta en el Museo del Louvre, que ha servido como ejemplo de diseño y belleza atemporal, y una bodega de vino Godello en Valdeorras que simboliza el vínculo entre tierra, tradición y excelencia. “Son proyectos que comparten un mismo hilo conductor: la autenticidad. Esa es la mejor comunicación posible”, afirmó.
La conversación también repasó cómo Roberto Verino ha sabido expandir su universo de marca más allá de la moda
Por su parte, Tesa Díaz-Faes, presidenta de Dircom Galicia, subrayó el papel inspirador de este tipo de conversaciones para la comunidad de profesionales: “Desde Dircom Galicia queremos dar voz a los comunicadores y líderes que están transformando las organizaciones desde dentro. Iago representa una nueva generación que entiende la comunicación no solo como una herramienta, sino como un activo estratégico para innovar y hacer crecer una marca.”
Con este episodio, El podcast de la Comunicación de Dircom Galicia continúa consolidándose como un espacio de referencia en el que profesionales del sector comparten su experiencia, su visión del futuro y los grandes retos de la comunicación corporativa.
Con este episodio, El podcast de la Comunicación de Dircom Galicia continúa consolidándose como un espacio de referencia
Por sus 11 episodios han pasado ya destacados referentes del mundo de la Comunicación y las Relaciones Públicas de España, como José Manuel Velasco, Yago de la Cierva, Henar Senovilla, María Canle, Pati Blanco, Iván Pino, entre otros.
El podcast de la Comunicación de Dircom Galicia está disponible en Spotify y en las principales plataformas de audio.
