El congreso explora el futuro del marketing y la publicidad en un mundo cada vez más influenciado por la inteligencia artificial
REDACCIÓN
El congreso de marketing Flúor celebra su séptima edición en Pontevedra con un enfoque renovado sobre la autenticidad creativa frente al imparable avance de la inteligencia artificial.
Organizado por el Clúster da Comunicación de Galicia, el evento ha reunido a destacadas personalidades del mundo de la comunicación, marketing y publicidad en la sede de Afundación, donde se analizó el futuro del sector en un contexto de rápidas transformaciones tecnológicas.
La jornada comenzó con una emotiva apertura institucional encabezada por Miguel Anxo Fernández Lores, alcalde de Pontevedra, quien destacó la importancia del evento para poner a la ciudad en el mapa internacional de la creatividad. También intervinieron Rafa Domínguez, vicepresidente de la Deputación de Pontevedra, y Agustín Reguera, delegado territorial de la Xunta en Pontevedra, quienes subrayaron el crecimiento del sector de la comunicación en Galicia.
López reflexionó sobre el papel de la inteligencia artificial en la creatividad, subrayando que, aunque es una herramienta poderosa, “no tiene emociones”
En su intervención, Xisela López, una de las ponentes más esperadas, emocionó a la audiencia al compartir recuerdos personales y profesionales en su charla “A filla de Carlos Neira”. López reflexionó sobre el papel de la inteligencia artificial en la creatividad, subrayando que, aunque es una herramienta poderosa, “no tiene emociones” y la autenticidad humana sigue siendo esencial.
Este mensaje fue respaldado por Sonia Paz, experta en inteligencia artificial y CEO de Miraiku, quien insistió en la importancia de que las empresas inviertan en formación tecnológica para aprovechar el potencial de la IA de manera efectiva.
Nombres de peso en marketing y publicidad
En la jornada de hoy, varios expertos internacionales compartieron su visión sobre las nuevas tendencias del marketing. Laureano Turienzo, referente global en retail, explicó la relevancia de las tiendas físicas en la era digital, destacando el éxito de marcas asiáticas como Temu y Shein. Además, ofreció una nueva perspectiva sobre públicos olvidados como las personas mayores, a quienes las marcas deben considerar como un nicho valioso.
Laureano Turienzo, referente global en retail, explicó la relevancia de las tiendas físicas en la era digital
Por su parte, María Canle, directora de Comunicación Global en Pulpo y Nanos, centró su intervención en el marketing con propósito, una estrategia cada vez más demandada por consumidores conscientes. Otros ponentes, como Jesús Cubero, compartieron valiosas lecciones aprendidas durante su extensa carrera, en la que estuvo al frente de marcas como KFC y Burger King.
El futuro del branding a debate
La mañana también contó con dos mesas redondas que abrieron la discusión sobre el futuro del marketing y branding. En “Experiencias de impacto en el branding del presente y futuro”, expertos como Julián Prieto, de Atresmedia Publicidad y Carlos Lorenzo, de AVANT Events analizaron los nuevos retos y oportunidades del branding.
Mientras tanto, “Marketing en clave de futuro” profundizó en cómo la evolución digital está marcando nuevas formas de conectar con el público, con intervenciones de figuras como Patricia Chávez y Adriana Piquet.
La mañana también contó con dos mesas redondas que abrieron la discusión sobre el futuro del marketing y branding
A lo largo de la jornada, los asistentes tuvieron la oportunidad de conectar durante los espacios de networking y participar en exposiciones de “case studies”, donde empresas como Krack y Kelea compartieron sus estrategias de marketing más exitosas. La tarde también incluyó la grabación en vivo del popular podcast C de Copy, con la participación de Ramón de Meer de Estrella Galicia y Lis M. Torrón de RECLAM.
El Flúor continúa mañana por todo lo alto
El evento continuará mañana con una jornada de formación intensiva para estudiantes de la Universidad de Vigo, que podrán participar en un «speed dating» con empresas del sector. Además, Flúor ofrecerá talleres sobre dos de las tendencias más relevantes: influencer marketing y automatización con inteligencia artificial.
El cierre del congreso será estelar. Manuel Jabois entrevistará a Marián Mouriño, presidenta del RC Celta de Vigo, para explorar las estrategias de comunicación y marketing que están colocando al club gallego como referente en innovación. La jornada finalizará con la intervención de Jorge Sandua, fundador de PutosModernos, quien cerrará el evento con una charla que promete ser tanto reflexiva como cargada de humor.
El evento continuará mañana con una jornada de formación intensiva para estudiantes de la Universidad de Vigo, que podrán participar en un «speed dating» con empresas del sector
Flúor cuenta con la colaboración de diversas instituciones como el Concello de Pontevedra, la Deputación de Pontevedra y la Xunta de Galicia, así como con el apoyo de empresas clave del sector como Recados Carmen, Raiola Networks, ABANCA, Avante, Mardy Bum y Sutag.
