La agencia amplía la campaña de concienciación contra la basuraleza con contenidos dirigidos a ayuntamientos y colaboradores
REDACCIÓN
Darwin & Verne vuelve a ponerse al frente de la campaña de concienciación de Proyecto LIBERA, la iniciativa impulsada por SEO/BirdLife en alianza con Ecoembes para combatir la basuraleza.
Tras la buena acogida de las ediciones de 2024 y 2025, la agencia recupera este verano ‘Si la naturaleza hablara…’ con nuevas piezas que amplían el alcance de la acción y adaptan el mensaje a nuevos públicos.
La campaña mantiene el humor y la ironía como principales recursos creativos para invitar a la reflexión sobre los pequeños gestos cotidianos que provocan el abandono de residuos en entornos naturales.
En esta nueva edición, la iniciativa da un paso más al incorporar también mensajes dirigidos a quienes ya forman parte de la solución, reconociendo el compromiso de ciudadanos, entidades y colaboradores implicados en la recogida de basuraleza.
Una de las principales novedades de la campaña es la creación de materiales específicos para los ayuntamientos adheridos a «Mi Pueblo Sin Basuraleza» o participantes en «1m² contra la Basuraleza». Estas piezas están pensadas para que los municipios puedan compartirlas con sus vecinos durante los meses de verano y continuar reforzando la sensibilización ambiental desde un lenguaje cercano y alineado con el tono de la campaña.
De las redes sociales a la televisión
La nueva edición de ‘Si la naturaleza hablara…’ incorpora además un nuevo hito dentro de su recorrido: por primera vez, dos de sus ejecuciones llegarán a televisión. Las piezas “Cangrejo” y “Hormiga” han sido adaptadas a spots de 20 segundos para su emisión en cadenas generalistas, con el objetivo de ampliar el alcance del mensaje de concienciación y llegar a nuevos públicos.
Una de las principales novedades de la campaña es la creación de materiales específicos para los ayuntamientos adheridos a «Mi Pueblo Sin Basuraleza»
Hasta ahora, la campaña había tenido una fuerte presencia en canales digitales, donde su particular estética y tono humorístico habían conectado con los usuarios. En esta nueva fase, Proyecto LIBERA busca combinar el impacto del entorno online con la capacidad de alcance de los medios tradicionales.
La inteligencia artificial como parte del proceso creativo
Otro de los elementos diferenciales de esta edición es la incorporación de inteligencia artificial dentro del proceso creativo y de producción audiovisual. La campaña mantiene la estética de meme que la caracteriza, inspirada en el propio uso que hacen los usuarios de estas herramientas para crear contenidos digitales.
Proyecto LIBERA busca combinar el impacto del entorno online con la capacidad de alcance de los medios tradicionales
Las imágenes protagonistas de las piezas han sido generadas mediante herramientas de inteligencia artificial y posteriormente transformadas en piezas audiovisuales a través de procesos de animación y postproducción, integrando nuevas tecnologías dentro de una propuesta creativa basada en la cercanía y el humor.
Con esta nueva edición, Darwin & Verne continúa desarrollando una campaña que busca no solo visibilizar el problema de la basuraleza, sino también reforzar el papel de quienes ya trabajan para solucionarlo. La evolución de ‘Si la naturaleza hablara…’ refleja una estrategia que combina sensibilización, reconocimiento e implicación ciudadana para fomentar comportamientos más responsables con el entorno.
