El Estudio sobre Hábitos de Consumo en «La Vuelta al Cole» de Eroski pone el foco en el incremento en el bolsillo de las familias
REDACCIÓN
Eroski acaba de presentar los resultados de su Estudio de Hábitos de Consumo en «La Vuelta al Cole». Estos datos reflejan un incremento significativo en el gasto de los hogares españoles durante el mes de septiembre.
El importe medio de las familias crece un 13,3 % respecto a la media del resto del año, situándose en 394 euros al mes, con un aumento también en las unidades adquiridas por hogar (un 15, 2%) y la frecuencia de visitas al supermercado (que sube un 16,7 %).
Así pues, el inicio del curso escolar concentra gran parte del esfuerzo de compra. El gasto medio por cesta alcanza de esta forma los 31,7 euros, frente a los 28, 5 euros habituales, lo que supone un incremento del 11,3 %. De estos, 13,2 euros se destinan a categorías específicas de la vuelta al cole.
El gasto medio por cesta alcanza de esta forma los 31,7 euros, frente a los 28, 5 euros habituales
Además, el número de visitas a las tiendas ha ascendido también un 16,7 %, lo que refleja que las familias reparten sus compras en más ocasiones para ajustar el gasto y aprovechar las promociones. En consecuencia, 3 de cada 4 cestas son para llenar la despensa, tanto semanal como quincenalmente.
Perfil del consumo
Según este estudio, el perfil de estos consumidores está formado especialmente por familias jóvenes (que aumentan un 1,1 puntos), seguidas de aquellas con hijos medianos (que crecen en 0,3 pp). Estos dos perfiles incrementan su peso en ventas durante septiembre, en detrimento de los hogares conformados por personas jubiladas.
En este sentido, el pico de consumo se concentra en la primera semana del mes y, en comparación con el resto del año, los hogares prefieren comprar los lunes, con un mayor número de registros de compras, y sin apenas diferencias por canal.
Canales y productos destacados
De acuerdo con los ratos recabados de la clientela de Eroski, durante este mes los hipermercados son los que más crecen en participación en las categorías de vuelta al cole (+3,5 puntos), gracias a la compra de carga y a la mayor oferta de categorías vinculadas al regreso a las aulas.
Durante este mes los hipermercados son los que más crecen en participación en las categorías de vuelta al cole
Así, los supermercados de proximidad y los formatos de conveniencia también mantienen un buen ritmo de crecimiento (+1,5 puntos), sustentados en la rapidez, cercanía y la posibilidad de realizar compras más frecuentes y planificadas.
Por otra parte, el canal online registra un repunte de 0,5 puntos, especialmente entre familias jóvenes que buscan material escolar, textil infantil, tecnología y productos de snacking.
Las categorías que experimentan mayor incremento de ventas son el textil infantil, que crecen un 641,4 %; el material escolar (+152 %); y la tecnología (que aumenta un 36,3 %). Estas, junto con otras como decoración del hogar, cuidado personal, snacking y desayunos, representan el 37 % de las ventas. No obstante, las categorías tradicionales de alimentación siguen siendo las que más peso tienen en la cesta de la compra.
El textil infantil, el material escolar y la tecnología tienen un papel clave por su capacidad de generar visitas a tienda y tráfico en el canal online
Además, el textil infantil, el material escolar y la tecnología tienen un papel clave por su capacidad de generar visitas a tienda y tráfico en el canal online. Estas compras suelen arrastrar la adquisición de otras categorías de alimentación (lácteos, bollería y frutas), reforzando la cesta global de la vuelta al cole. Por lo tanto, este período combina el tirón puntual de categorías estacionales con el protagonismo de los básicos de alimentación, que siguen siendo decisivos en la planificación y el presupuesto familiar.
Ofertas y promociones
La vuelta al cole supone uno de los mayores esfuerzos económicos para las familias tras el verano. Para aliviar este pico de gasto, Eroski destina en septiembre 26 millones de euros a promociones, descuentos y ofertas especiales, lo que equivale al 19 % de sus ventas en estas semanas. Categorías claves como tecnología o material escolar superan el 60 % de las ventas promocionales, mientras que en detergencia el peso de la promoción alcanza más del 40 %.
Así pues, las familias se benefician de campañas de ahorro que incluyen el 2×1, 3×2, segundas unidades al 50 % y 70 %, cupones personalizados y sorteos. Destaca que el 24,4 % de los compradores son «locos por los cupones», un perfil altamente sensible al ahorro y que crece 7,3 puntos respecto a la media anual del 2024.
La vuelta al cole supone uno de los mayores esfuerzos económicos para las familias
Además, Club Eroski y la Tarjeta Oro permiten a la clientela fidelizada acceder a ventajas adicionales en septiembre. A esto se suma la financiación sin intereses con la Tarjeta Eroski, cuyo uso crece un 10 % durante este mes, lo que facilita que los hogares puedan afrontar con mayor tranquilidad la cuesta de septiembre.
