La nueva propuesta creativa de Lotería Nacional apuesta por microhistorias de amor cotidiano alejadas de los clichés románticos
REDACCIÓN
Lotería Nacional ha lanzado su nueva campaña para el Sorteo Extraordinario de San Valentín bajo el título “Love Stories”, una propuesta creativa desarrollada por la agencia Contrapunto BBDO que pone en valor el amor cotidiano a través de una serie de microhistorias protagonizadas por parejas reales y reconocibles.
La campaña se aleja deliberadamente de los grandes relatos románticos y de los clichés habituales asociados a estas fechas para centrarse en aquellos momentos sencillos que forman parte de la vida diaria: compartir el metro, hacerse fotos en un fotomatón, balancearse juntos en un columpio o caminar sin rumbo fijo. Escenas aparentemente triviales que, vividas con la persona adecuada, se transforman en experiencias cargadas de significado emocional.
La campaña se aleja deliberadamente de los grandes relatos románticos y de los clichés habituales asociados a estas fechas
Las piezas audiovisuales, dirigidas por Paloma Rincón, combinan con sutileza realidad y fantasía para transmitir esa sensación indefinible que provoca el amor, una emoción que “se te sube a la cabeza” y que se traduce visualmente en pequeños giros poéticos dentro de la narrativa. El resultado son relatos breves, delicados y cercanos que conectan con el espectador desde la autenticidad y la emoción contenida.
Campaña multicanal
La campaña tiene un despliegue integral en televisión, radio y exterior, apoyado por un key visual común que refuerza la coherencia estética en todos los soportes. Esta línea gráfica está presente tanto en los puntos de venta de Lotería Nacional como en inserciones en prensa, consolidando una identidad visual reconocible para el sorteo.
Como ya es tradición en el Sorteo de San Valentín, la compra de un décimo incluye un sobre de regalo con la misma imagen de la campaña, hasta agotar existencias, reforzando la idea del décimo como un detalle romántico y un objeto simbólico para compartir. De este modo, el propio billete se convierte en parte de la experiencia emocional que propone la campaña.
Como ya es tradición en el Sorteo de San Valentín, la compra de un décimo incluye un sobre de regalo con la misma imagen de la campaña
En radio, las microhistorias se articulan en torno al décimo como elemento central del relato, subrayando la idea de que el amor también puede expresarse a través de ese pequeño trozo de papel que concentra ilusión, esperanza y proyectos compartidos.
Con “Love Stories”, Lotería Nacional invita a todas las parejas a celebrar el amor en cada gesto cotidiano y a descubrir estas historias regalando un décimo del Sorteo Extraordinario de San Valentín, que se celebrará el sábado 14 de febrero y repartirá un premio de 15 millones de euros a un décimo.
