Alba Mouriño y Rita Bello
Creadoras de LAS-DOS
“Trabajamos con marcas que confían, que se dejan asesorar y que entienden la comunicación como una herramienta estratégica, no solo táctica”
MARCOS NEBREDA
¿Cómo surgió la idea de esta alianza creativa y de fundar LAS-DOS? A día de hoy no sabemos identificar el momento exacto en el que nació la idea de tener un proyecto propio. Creemos que fue algo bastante inconsciente, fruto de un reencuentro personal y profesional tras haber estado viviendo y trabajando en ciudades distintas. La pandemia nos dio ese espacio de pausa y reflexión que muchas veces no tenemos, y ahí entendimos que queríamos construir algo juntas, desde casa y con una visión compartida de la comunicación. Así nació LAS-DOS.
¿Con qué servicios os sentís más cómodas y qué tipo de marcas os dan más libertad creativa? Nos sentimos especialmente cómodas cuando podemos trabajar desde el origen, desde las entrañas de la marca. Nos gusta conocerla en profundidad y convertirnos casi en una extensión de su equipo. Ese proceso nos da contexto, nos aporta discurso y nos permite entender qué es realmente la marca, quién está detrás y cuál es su filosofía. Solo así podemos trasladar todo eso a una estrategia de comunicación coherente y sostenida en el tiempo. Las marcas son quienes mejor conocen su proyecto. Nosotras no sabemos más que ellas sobre su negocio, pero sí ayudamos a ordenar ideas, a detectar oportunidades y a dar forma estratégica a todo lo que ya tienen en la cabeza. Por suerte, trabajamos con marcas que confían, que se dejan asesorar y que entienden la comunicación como una herramienta estratégica, no solo táctica. Esa confianza es la que nos da libertad para proponer acciones creativas y construir desde la estrategia, donde nos movemos con más comodidad en gestión de medios y gabinete de comunicación, comunicación corporativa, organización de eventos y, sobre todo, marketing de influencia.
“Nos asociamos al Clúster da Comunicación de Galicia porque creemos en la fuerza del colectivo y en el valor de formar parte de una red profesional”
El marketing de influencers sigue siendo efectivo o existe una sobresaturación. ¿Qué puede hacer una marca para diferenciarse en este sentido? No solo sigue siendo efectivo, sino que creemos que se ha consolidado como uno de los canales clave dentro de las estrategias de comunicación actuales. Es cierto que cambia constantemente. Si antes se buscaban colaboraciones más discretas, hoy se valora especialmente la creatividad y, sobre todo, la autenticidad. Las audiencias son mucho más críticas y detectan cuándo una colaboración es forzada. La diferenciación pasa por la coherencia, es decir, trabajar con creadores que realmente encajen con la marca, que consuman y confíen en el producto, y desarrollar briefings bien construidos que permitan generar contenido atractivo y con valor. Más que cantidad, importa la afinidad y la credibilidad.
¿Qué opináis de la labor del Clúster da Comunicación de Galicia? El sector de la comunicación necesita organismos como el Clúster que pongan en valor el trabajo de agencias y marcas, pero también que refuercen la enorme importancia que la comunicación tiene en el desarrollo de cualquier entidad. Conocemos a muchos emprendedores y somos muy conscientes de la necesidad de acompañamiento que existe, no solo a nivel de gestión empresarial, sino también en comunicación. Diferenciarse y construir un discurso propio es fundamental en un mercado cada vez más saturado. El Clúster cumple una función clave en la divulgación, en la profesionalización del sector y en la mejora de su reputación en Galicia.
¿Por qué decidisteis asociaros y qué esperáis de esta alianza? Nos asociamos porque creemos en la fuerza del colectivo y en el valor de formar parte de una red profesional. Aunque somos una agencia de pequeño tamaño, estamos convencidas de que podemos aportar nuestra visión y experiencia al sector. De esta alianza esperamos sumar, aprender y contribuir a poner en valor el trabajo tanto de pequeñas como de grandes agencias, reforzando la importancia estratégica de la comunicación.
