La agencia participó en el Google Customer Solutions Southern Europe Growth Forum de Dublín, donde se adelantaron las principales novedades en IA, Google Ads y YouTube
REDACCIÓN
La inteligencia artificial ya no es una promesa para el marketing digital, sino el eje sobre el que Google está rediseñando su ecosistema publicitario. Ese fue el principal mensaje trasladado durante el Google Customer Solutions Southern Europe Growth Forum, celebrado los días 21 y 22 de julio en la sede europea de la compañía, en Dublín, un encuentro reservado a un reducido grupo de agencias especializadas en Growth y Performance del sur de Europa, entre las que figuró la gallega 2beDigital.
La cita permitió conocer, antes de su despliegue generalizado, algunas de las principales líneas estratégicas que marcarán la evolución de Google Ads, YouTube, la inteligencia artificial aplicada a la publicidad y las herramientas de medición digital durante los próximos meses. Para la agencia, participar en este foro supone acceder de forma anticipada a las innovaciones que Google incorporará progresivamente a su plataforma, pero también confirmar el profundo cambio de paradigma que atraviesa el sector.
Para Pablo Borrás, CEO de 2beDigital, la principal conclusión del encuentro es clara: “El futuro del marketing digital ya no gira únicamente alrededor de las campañas. Gira alrededor de los datos, la inteligencia artificial y la calidad de la medición”.
Para la agencia, participar en este foro supone acceder de forma anticipada a las innovaciones que Google incorporará progresivamente a su plataforma
Si durante la última década la evolución de Google Ads estuvo marcada por la automatización de las pujas, la incorporación de nuevos formatos y la optimización de campañas, el foco se desplaza ahora hacia un elemento mucho más estructural: la calidad de los datos. La multinacional defiende que el rendimiento de los modelos de inteligencia artificial dependerá, cada vez más, de la capacidad de las empresas para construir una infraestructura sólida basada en datos propios (first-party data), capaces de alimentar algoritmos más precisos y eficientes.
Recopilación de datos y métricas
En este contexto, la medición deja de ser un aspecto técnico para convertirse en un factor estratégico. Durante el encuentro, Google presentó una arquitectura basada en herramientas como Google Tag Gateway, Consent Mode, Enhanced Conversions, Enhanced Conversions for Leads y Customer Match, concebidas para reforzar la recopilación de datos en un escenario marcado por el progresivo abandono de las cookies de terceros y el aumento de las restricciones en materia de privacidad.
Especial protagonismo adquirió Google Tag Gateway, una solución llamada a ganar peso en los próximos meses al permitir una captura de datos más robusta y fiable. Según trasladó la compañía durante el foro, este modelo facilitará que los algoritmos de inteligencia artificial continúen disponiendo de información de calidad incluso en un entorno con mayores limitaciones para el seguimiento tradicional de los usuarios.
En este contexto, la medición deja de ser un aspecto técnico para convertirse en un factor estratégico
Otra de las áreas que centró buena parte de las sesiones fue la consolidación de Demand Gen como uno de los pilares de la estrategia publicitaria de Google. Lo que hace apenas unos meses se percibía como un formato emergente pasa ahora a ocupar una posición central gracias a la incorporación de nuevos modelos de atribución, métricas comparables con las redes sociales, herramientas para medir el impacto incremental de las campañas y nuevas recomendaciones sobre presupuestos e implementación.
Creatividad e IA
La creatividad impulsada por inteligencia artificial fue otro de los grandes temas del encuentro. En este ámbito destacó Veo, el modelo de generación de vídeo desarrollado por Google, cuya integración en Google Ads permitirá crear piezas audiovisuales a partir de imágenes y adaptar automáticamente las creatividades a distintos formatos y audiencias. El objetivo pasa por ofrecer a los algoritmos un mayor volumen de recursos creativos —vídeos horizontales, verticales y cuadrados, imágenes, titulares y descripciones— para optimizar de forma dinámica cada impacto publicitario.
La creatividad impulsada por inteligencia artificial fue otro de los grandes temas del encuentro
El foro también sirvió para actualizar las recomendaciones oficiales sobre inversión publicitaria. Google insistió en que los modelos de inteligencia artificial necesitan un volumen suficiente de datos para aprender y optimizar las campañas, motivo por el que aconseja presupuestos más elevados en estrategias basadas en Target CPA, maximización de conversiones o ROAS.
Otro de los cambios destacados afecta al papel de YouTube dentro del ecosistema publicitario. La plataforma deja de concebirse únicamente como un canal de notoriedad para convertirse en una herramienta capaz de generar demanda, asistir conversiones e incrementar el rendimiento de campañas integradas junto a Search, Shopping o Performance Max.
Avance del marketing digital
Desde 2beDigital consideran que la participación en este foro confirma la dirección que está tomando el marketing digital y refuerza la apuesta de la agencia por combinar analítica avanzada, tecnología e inteligencia artificial como base de sus estrategias. La compañía sostiene que la transformación del sector ya no dependerá exclusivamente de invertir más en publicidad, sino de medir mejor, aprovechar los datos propios y construir una infraestructura tecnológica capaz de sacar el máximo partido a la inteligencia artificial.
Otro de los cambios destacados afecta al papel de YouTube dentro del ecosistema publicitario
El mensaje que dejó el encuentro de Dublín resulta inequívoco: el futuro del marketing digital estará cada vez menos condicionado por la gestión manual de campañas y cada vez más por la calidad de los datos que alimentan los modelos de inteligencia artificial. En ese escenario, la medición y la infraestructura tecnológica se perfilan como los principales factores diferenciales para las empresas que quieran mantener su competitividad en los próximos años.
